Ein aktuelles Buch wirft einen genauen Blick auf Apples jahrzehntelange Beziehung zu China und zeigt, wie eines der einflussreichsten Unternehmen der Welt tief in die Ambitionen und Realitäten einer aufstrebenden Supermacht verstrickt wurde.

Alles begann in den späten 1990er-Jahren, als Apple seine Produktion nach China verlagerte – zunächst aus Kostengründen. Doch daraus entwickelte sich eine komplexe Partnerschaft. Apple investierte Milliarden in lokale Infrastruktur, Schulungsprogramme und den Ausbau seiner Zulieferer. Im Gegenzug erhielt das Unternehmen Zugang zu einer unvergleichlichen Geschwindigkeit, Skalierbarkeit und Flexibilität – Voraussetzungen, die Apples weltweiten Erfolg ermöglichten.

Doch diese Beziehung hatte ihren Preis. Apples wachsende Abhängigkeit von China verschaffte dem Land strategischen Einfluss. Ehemalige Apple-Zulieferer entwickelten sich zu mächtigen Wettbewerbern. Gleichzeitig führten politische Zwänge – etwa bei Zensur, Datenkontrolle oder Lieferketten – dazu, dass Apple zunehmend Kompromisse eingehen musste.

Das Buch behauptet nicht, dass Apples Entscheidung falsch war, sondern zeigt, dass die Beziehung weitreichender und risikoreicher wurde, als ursprünglich geplant. Es ist eine Geschichte von Ehrgeiz, Zugeständnissen und den unbeabsichtigten Folgen, wenn man zu viel von seiner Zukunft auf fremdem Boden aufbaut.

Trotz aller Herausforderungen lautet die Schlussfolgerung nicht Rückzug – sondern kluge Präsenz. Die Realität ist eindeutig: Wer global wachsen will – insbesondere in der Hardware- oder Fertigungsindustrie – kommt an China nicht vorbei. Doch diese Präsenz muss strategisch, informiert und gut begleitet sein.

Die zentrale Erkenntnis: China ist zu wichtig, um es zu ignorieren – und zu komplex, um es ohne lokale Expertise zu meistern. Wer erfolgreich sein will, braucht die richtigen Partner, eine durchdachte Strategie und Berater, die sowohl Chancen als auch Risiken verstehen.

Können Sie es sich leisten, nicht in China zu sein? Reden Sie mit uns.  – wir helfen Ihnen, in China erfolgreich zu sein.

Können Sie es sich leisten, nicht in China zu sein? Reden Sie mit uns.  – wir helfen Ihnen, in China erfolgreich zu sein.

In vielen ostasiatischen Kulturen – insbesondere in Japan und China – gilt es als Tabu, Essstäbchen senkrecht in eine Schale mit Reis zu stecken. Dies erinnert an Räucherstäbchen, die bei Trauerritualen für Verstorbene verwendet werden. Es wird mit dem Tod assoziiert und gilt am Esstisch als äußerst respektlos.

Chinesen sind nachsichtig. Aber zeigen Sie, dass Sie ihre Kultur respektieren – und tun Sie das auf keinen Fall.

Können Sie es sich leisten, nicht in China zu sein? Reden Sie mit uns.  – wir helfen Ihnen, in China erfolgreich zu sein.

Welche neuen Konsumgüter setzen sich in Brasilien durch? Welche Einzelhändler geben den Ton an – und warum? Was machen Ihre Wettbewerber anders, und welche Technologien prägen den Markt?

Mit unseren Dienstleistungen für Marktbeobachtung und Open Innovation bleiben Sie mit den Entwicklungen auf dem brasilianischen Markt immer einen Schritt voraus. Von Produkteinführungen und Einzelhandelstrends bis hin zu technologischen Innovationen und neuen Marktteilnehmern liefern wir die Einblicke, die strategische Entscheidungen ermöglichen.

Unsere Leistungen:
Echtzeit-Tracking von Wettbewerberaktivitäten und Markttrends
Einblicke in Vertriebskanäle und sich wandelndes Verbraucherverhalten
Identifikation von Innovationspartnern – von Start-ups bis hin zu Forschungseinrichtungen
Umsetzbare Strategien für Produktentwicklung und Markterschließung

Brasilien entwickelt sich rasant – und Ihre Strategie sollte es auch. Egal, ob Sie in den Markt eintreten oder Ihre Präsenz ausbauen möchten, wir helfen Ihnen, mit Zuversicht und Tempo voranzugehen.

Lassen Sie uns gemeinsam die nächsten Schritte erkunden.

Welche Konsumgüter setzen sich in China durch – und welche eignen sich zur lokalen Adaption? Welche Vertriebskanäle dominieren den Markt? Was bringen Wettbewerber neu heraus und welche Technologien gewinnen an Bedeutung?

Mit unseren Services zur Marktbeobachtung und Open Innovation erhalten Sie einen strategischen Einblick in das, was den chinesischen Markt bewegt – und warum. Von Produkttrends über erfolgreiche Handelsformate bis hin zu technologischen Entwicklungen: Wir helfen Ihnen, relevante Ansätze frühzeitig zu erkennen, anzupassen und innovativ umzusetzen.

Unser Angebot:
Beobachtung neuer Konsumgüter und lokaler Adaptionen
Analyse von Handelskanälen und Vertriebstrends
Wettbewerbsbeobachtung in verschiedenen Branchen
Identifikation lokaler Innovationspartner und F&E-Akteure

Ob Markteintritt oder Expansion: Mit den richtigen Informationen treffen Sie bessere Entscheidungen – schneller und gezielter.

Sprechen Sie mit uns – und erschließen Sie Chinas Potenziale.

Mit uns gelingt Ihr Markteintritt vor Ort – sicher, effizient und chancenreich. Wir maximieren Ihre Erfolgspotenziale, minimieren Risiken und machen Ihr Unternehmen durch geostrategische Diversifizierung widerstandsfähiger in einer Welt im Wandel.

Interessiert an einer Expansion nach China? Reden Sie mit uns.

Interessiert an einer Expansion nach Brasilien? Reden Sie mit uns. 

(Das Bild ist nicht herabwürdigend gemeint und wurde von unseren brasilianischen Partnern genehmigt.)

Wenn im Geschäftsleben über Diversität gesprochen wird, geht es meist um Teamzusammensetzung, globale Expansion oder inklusive Praktiken. Selten jedoch betrachten wir die biologische und kulturelle Struktur eines Landes als Ausgangspunkt. Brasilien, eine der größten Volkswirtschaften der Welt und ein zunehmend wichtiger Akteur auf den globalen Märkten, bietet hier ein überzeugendes Beispiel. Seine Vielfalt ist nicht nur kulturell und sprachlich – sie ist genetisch, tief verwurzelt in Jahrhunderten von Migration, Kolonialisierung und Widerstandsfähigkeit.

Die heutige Bevölkerung Brasiliens ist das Ergebnis eines der komplexesten demografischen Geflechte der Welt. Von der Ankunft der Portugiesen im 16. Jahrhundert über die Verschleppung versklavter Afrikaner bis hin zu späteren Migrationswellen aus Europa, dem Nahen Osten und Asien hat das Land einen außergewöhnlichen Zustrom verschiedenster Bevölkerungsgruppen erlebt. Entstanden ist dabei nicht bloß ein Schmelztiegel, sondern ein dynamisches Mosaik – unterschiedlich und doch verbunden – das sich im genetischen Code seiner Menschen widerspiegelt.

Neuere Forschungen haben gezeigt, wie komplex diese Mischung tatsächlich ist [Science]. Über das riesige brasilianische Staatsgebiet hinweg – vom Amazonasregenwald bis zu den urbanen Zentren São Paulos und Rio de Janeiros – zeigen sich deutliche regionale Unterschiede in der genetischen Abstammung. Im Norden sind indigene Wurzeln stärker ausgeprägt, im Nordosten überwiegt afrikanisches Erbe. Der Süden ist stärker europäisch geprägt, beeinflusst durch italienische und deutsche Einwanderung. Das ist nicht nur eine Geschichte historischer Bewegungen, sondern eine, die sich bis heute in Sprache, Küche und sogar in Mustern der Krankheitsresistenz und Medikamentenwirkung widerspiegelt.

Für Führungskräfte ist das von Bedeutung. Eine derart umfassende Vielfalt schafft eine Gesellschaft, die von Natur aus flexibel, kreativ und anpassungsfähig ist – Eigenschaften, die für Innovation und globale Wettbewerbsfähigkeit entscheidend sind. Gleichzeitig bringt sie Chancen und Herausforderungen für Unternehmen mit sich, die Produkte lokalisieren, Konsumverhalten verstehen oder inklusive Gesundheits- und Bildungskonzepte entwickeln wollen. Brasiliens einzigartige demografische Mischung erfordert differenzierte Ansätze in Marketing, Kundenservice, Personalgewinnung und Führungsentwicklung.

Doch Brasiliens Geschichte ist auch eine Geschichte von Ungleichheit, die über dieser Vielfalt liegt. Die genetische Komplexität seiner Bevölkerung spiegelt Jahrhunderte erzwungener Migration, sozialer Schichtung und ungleichem Zugang zu Macht wider. Für Unternehmen, insbesondere solche mit sozialem Engagement oder ESG-Zielen, ist es entscheidend, diesen Kontext zu verstehen. Vertrauen in brasilianischen Märkten aufzubauen bedeutet nicht nur, Vielfalt anzuerkennen, sondern aktiv zu Inklusion und Gerechtigkeit beizutragen.

Brasiliens Reichtum liegt darin, wie seine Vergangenheit buchstäblich in seinen Menschen weiterlebt. Jedes Gesicht in einer U-Bahn-Station in São Paulo oder an einer Straßenecke in Salvador ist ein lebendiges Dokument jahrhundertelanger Bewegung, des Ringens und der Vermischung. Und für Unternehmen mit Blick in die Zukunft ist Brasilien damit nicht nur ein Markt, sondern ein Spiegelbild dessen, wie eine globalisierte, hybride und tief vernetzte Welt aussieht.

Interessiert an Expansion nach Brasilien? Reden Sie mit uns. 

Chinas Präsident Xi Jinping traf sich am Dienstag in Peking mit dem brasilianischen Präsidenten Luiz Inácio Lula da Silva, der sich zu einem Staatsbesuch in China aufhält. Xi erinnerte daran, dass China und Brasilien im vergangenen Jahr anlässlich des 50. Jubiläums ihrer diplomatischen Beziehungen ihre bilateralen Beziehungen zu einer Gemeinschaft mit geteilter Zukunft erhoben haben – mit dem Ziel, eine gerechtere Welt und einen nachhaltigeren Planeten zu schaffen.

Er rief beide Seiten dazu auf, diese Partnerschaft weiter auszubauen, indem sie ihre Entwicklungsstrategien enger aufeinander abstimmen und die Solidarität und Zusammenarbeit unter den Ländern des globalen Südens stärken. Xi betonte die Bedeutung strategischen gegenseitigen Vertrauens, der gegenseitigen Unterstützung bei Kerninteressen und Hauptanliegen sowie den Austausch auf allen Ebenen.

Mit Blick auf eine vertiefte Zusammenarbeit sprach sich Xi für eine stärkere Verzahnung der chinesischen Seidenstraßen-Initiative mit den Entwicklungszielen Brasiliens aus. Er hob Kooperationschancen in den Bereichen Infrastruktur, Landwirtschaft und Energie hervor und nannte zudem Zukunftssektoren wie Energiewende, Luft- und Raumfahrt, digitale Wirtschaft und künstliche Intelligenz. Xi warb auch für intensivere kulturelle und zwischenmenschliche Kontakte, mehr Reiselockerungen sowie eine engere Zusammenarbeit in den Bereichen Kultur, Bildung, Tourismus, Medien und auf regionaler Ebene.

In Bekräftigung ihres multilateralen Engagements unterstrich Xi, dass China und Brasilien in internationalen Foren eng zusammenarbeiten, einseitigen Maßnahmen und Protektionismus entgegentreten sowie die globale Regierungsführung verbessern und eine gerechte Wirtschafts- und Handelsordnung wahren sollten.

Präsident Lula bekräftigte Brasiliens Bereitschaft, die strategische Partnerschaft mit China zu vertiefen und weiter am Aufbau einer Brasilien-China-Gemeinschaft mit geteilter Zukunft zu arbeiten. Er bekräftigte Brasiliens Absicht, seine Entwicklungsstrategie mit der Seidenstraßen-Initiative abzustimmen und die Zusammenarbeit in den Bereichen Handel, Infrastruktur, Luft- und Raumfahrt sowie Finanzwesen auszubauen. Zudem sprach sich Lula für mehr Austausch in Kultur und Jugendarbeit aus, um das gegenseitige Verständnis zwischen den Bevölkerungen beider Länder zu fördern.

Lula verurteilte Protektionismus und missbräuchliche Zölle als entwicklungshemmend und lobte Chinas Führungsrolle bei der Bewältigung globaler Herausforderungen. Er versprach, dass Brasilien gemeinsam mit China die Interessen des globalen Südens schützen und sich für internationale Gerechtigkeit einsetzen werde.

Im Großen Saal des Volkes wohnten Xi und Lula der Unterzeichnung von 20 Kooperationsvereinbarungen bei. Diese betreffen unter anderem die Angleichung von Entwicklungsstrategien, Wissenschaft und Technologie, Landwirtschaft, digitale Wirtschaft, Finanzwesen, Kontrolle und Quarantäne sowie Medien. Anschließend hielten beide Staatsoberhäupter eine gemeinsame Pressekonferenz ab und veröffentlichten eine gemeinsame Erklärung zur Stärkung ihrer Partnerschaft für eine gerechtere Welt, die Förderung des Multilateralismus sowie zur Lage in der Ukraine.

Vor den Gesprächen hatten Xi und seine Frau Peng Liyuan Lula und dessen Ehefrau Rosângela Lula da Silva mit einer offiziellen Willkommenszeremonie vor dem Osttor des Großen Saals des Volkes empfangen. Am Abend gaben Xi und Peng zudem ein festliches Bankett zu Ehren des brasilianischen Präsidentenpaares.

Interessiert an Expansion nach China oder Brasilien? Reden Sie mit uns. 

In den letzten Jahren hat sich ein bedeutender Wandel in den Bildungszielen der chinesischen Mittelschicht vollzogen. Während Eltern früher bestrebt waren, ihre Kinder für ein Hochschulstudium ins Ausland zu schicken, überdenken heute viele diesen Weg. Der Reiz eines ausländischen Abschlusses – insbesondere von westlichen Hochschulen – lässt nach. Gründe dafür sind geopolitische Spannungen, wirtschaftliche Unsicherheiten und ein verändertes Verständnis vom Wert der Bildung.

Eva Deng, Personalchefin aus Shenzhen, steht exemplarisch für diesen Trend. Nach sechs Jahren, in denen ihr Sohn eine internationale Schule besucht hatte, meldete sie ihn an einer örtlichen öffentlichen Mittelschule an. Ihr Fokus verlagerte sich auf Chinas Spitzenuniversitäten – insbesondere im Bereich der Künstlichen Intelligenz –, da sie glaubt, dass inländische Hochschulen mittlerweile wettbewerbsfähige Vorteile bieten. Dieser Schritt spiegelt ein wachsendes Gefühl vieler Eltern wider, dass ein Studium im eigenen Land angesichts der globalen Entwicklungen vorteilhafter ist.

Mehrere Faktoren tragen zu diesem Einstellungswandel bei. Geopolitische Spannungen, insbesondere zwischen China und westlichen Ländern, haben Sorgen hinsichtlich der Sicherheit und Akzeptanz chinesischer Studierender im Ausland ausgelöst. Auch finanzielle Aspekte spielen eine Rolle: Die hohen Kosten eines Auslandsstudiums und unsichere Berufsaussichten nach dem Abschluss machen eine inländische Ausbildung zu einer praktischeren Option. Zudem haben Chinas eigene Universitäten in Qualität und Ansehen deutlich aufgeholt und bieten Studiengänge an, die auf nationale Entwicklungsziele abgestimmt sind.

Der Arbeitsmarkt für Rückkehrer mit ausländischen Abschlüssen gestaltet sich ebenfalls schwieriger. Arbeitgeber legen zunehmend Wert auf praktische Erfahrungen und inländische Bildungswege und betrachten ausländische Abschlüsse weniger als verlässlichen Hinweis auf die Fähigkeiten eines Bewerbers. Dieser Wandel spiegelt eine wachsende Betonung der Ausrichtung der Bildung an Chinas spezifischen wirtschaftlichen und technologischen Anforderungen wider.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Das traditionelle Prestige einer ausländischen Ausbildung verliert bei chinesischen Familien an Bedeutung. Eine Kombination aus äußeren Einflüssen und inneren Entwicklungen führt zu einer Neubewertung des besten Weges zum Erfolg – und viele sehen in der inländischen Ausbildung nun die sicherere und relevantere Option für die Zukunft ihrer Kinder.

Interessiert an Expansion nach China? Reden Sie mit uns. 

]]>