Das Unternehmen will den dominierenden lokalen Anbieter herausfordern, indem es Restaurants niedrigere Provisionssätze anbietet und die Liefergebühren für Kunden subventioniert.

Unter seiner internationalen Marke plant Meituan, sein Superapp-Modell einzuführen, das Essenslieferungen mit weiteren Services wie Hotelbuchungen und Finanzprodukten kombiniert. Das Unternehmen beabsichtigt, innerhalb eines Jahres 50.000 Lieferfahrer einzustellen und Produktivitätsprämien zu zahlen, um die Einkünfte zu Spitzenzeiten zu steigern.

Trotz Herausforderungen wie einem hohen Anteil an Barzahlungen und erhöhten Kosten für die Kundengewinnung hat Meituan eine Zentrale in São Paulo eingerichtet und mit Digitalbanken zur Vereinfachung der Zahlungen kooperiert.

Wettbewerber reagieren mit höheren Investitionen und Anreizen, während Analysten erwarten, dass Meituan innerhalb weniger Jahre einen bedeutenden Marktanteil erobern und Tausende neue Arbeitsplätze schaffen wird.

Der Einsatz von Drohnentechnologie für Lieferungen, die nachweislich die Logistikkosten deutlich senkt, könnte Meituan einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Der Markteintritt dürfte branchenweit zu niedrigeren Provisionen führen und Tausenden Restaurantpartnern zugutekommen. Der Erfolg hängt davon ab, das Geschäftsmodell an lokale Vorlieben anzupassen und regulatorische Herausforderungen im schnell wachsenden brasilianischen Liefermarkt zu meistern.

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